La gamme colorée, technique et variée de produits pour sports d’hiver en magasins appelle à fréquenter les sommets enneigés à partir desquels ne s’élancera cependant qu’une partie restreinte de la population française.
Des jeunes sur les pistes
Les stations de sport d’hiver attirent prioritairement la tranche des 35-45 ans et les populations étudiante et scolaire qui recherchent une pratique intense sur un court séjour. C’est pourquoi de plus en plus de forfaits ont des tarifications incluant plusieurs domaines skiables, qu’ils sont facilement accessibles à l’achat par internet et que les stations de dernières générations privilégient un accès de plus en plus direct à la haute altitude à partir d’un hébergement de plus en plus proche des sommets. L’offre est calquée sur les exigences d’une jeune population décidée à profiter au maximum de son passage. Même les boîtes de nuit ouvrent le jour pour flirter à haute altitude, à ciel ouvert.
Des retraités et des familles en station
Pourtant l’offre commerciale ne délaisse pas une autre partie de la population. Le pari n’est pas aisé. Si les Français partent en vacances, ils donnent la priorité aux vacances d’été. Le pari est nécessaire : le taux d’enneigement a régulièrement baissé, le développement durable remet en question la sur-fréquentation de certaines zones ou l’impact environnemental des équipements de transport. Parallèlement, familles et retraités sont en recherche d’une offre plus ciblée sur un tourisme d’authenticité : promenade en raquettes à neige pour prendre le temps de connaître un territoire, ses habitants et son histoire ; transports en télécabines ou en funiculaires pour des évènements festifs ou culturels ; forfait à la journée pour un moment familial partagé en moyenne altitude où sont recherchées la convivialité et la proximité avec le domicile… Les forfaits, d’abord titres de transport sécurisé, n’ont donc pas fini d’évoluer pour offrir un accès à bien d’autres activités: confection de biscuits de Noël, constructions d’igloo, feux d’extérieurs pour des veillées au chocolat chaud…..quelques pays du froid ont ce savoir faire à partager.
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